A importância do Mercado do Turismo Religioso
November 2014
O Turismo Religioso é uma das primeiras formas de Turismo. A ideia das peregrinações religiosas remota quase desde a aurora da humanidade. Quase desde o início da história o ser humano desloca-se a locais sagrados. No período Bíblico centros religiosos de alto-relevo tornaram-se, não só parte da paisagem cultural, como também grandes intervenientes no marketing local e partes integrantes da economia das cidades onde se localizam esses centros religiosos. No mundo ocidental, cidades tais como Jerusalém, Roma e Meca continuam a atrair milhões de visitantes anualmente. As deslocações de pessoas por motivos religiosos ocorrem desde as primeiras peregrinações. No entanto, nos últimos anos, a deslocação religiosa e o Turismo Religioso tem vindo a desenvolver num segmento muito mais alargado do mercado. Hoje a deslocação religiosa inclui múltiplos sub-nichos desde o mercado peregrino de luxo até ao “Backpacking”, e desde a deslocação religiosa institucional até às experiências de voluntariado para apoiar os mais necessitados.
Ao pensar no Turismo Religioso, a maioria das comunidades não o associa esta forma de Turismo ao seu local de habitação, a menos que sejam um grande destino de peregrinação. O Turismo Religioso não é, no entanto unicamente orientado para o destino em si. Pode também implicar a atração de grandes segmentos do Mercado.
O Turismo Religioso, não se limita especificamente à visitação de um destino sagrado, mas também se revela na deslocação para uma causa humanitária, por razoes de amizade ou até como forma de lazer. A deslocação religiosa pode ser a razão primária para a viagem, mas pode igualmente ser apenas uma componente integrante que fornece um destino com atrações adicionais. Um erro comum assumir que um viajante tem de pertencer obrigatoriamente a uma determinada religião para que este possa visitar um local sagrado. Por exemplo, apesar do Vaticano deter uma significância especial para os seguidores da fé Católica, milhões de indivíduos que não pertencem a essa fé continuam a visitar o Vaticano pela sua beleza espiritual e arquitetónica. A ilha de Curaçao abriga a sinagoga mais antiga do hemisfério oriental, esta é, não só um monumento nacional de Curaçao, como também uma atração turística de grande importância tanto para Judeus como para não-Judeus.
Seguem infra algumas das considerações importantes a considerar respeitantes à deslocação e ao Turismo Religioso.
- Não assuma que o turismo baseado na fé corresponde apenas a um único segmento do Mercado.
A deslocação baseada na fé é transversal a todas as idades e setores económicos. O turismo baseado na fé apesar de ser predominantemente uma atividade de grupos, está também a ganhar terreno entre as atividades de lazer individual. Especialmente nas camadas mais jovens (que compõem cerca de um terço dos visitantes motivados pela fé) existe um elevado número de pessoas que procuram aspetos espirituais das suas férias. Pense nas áreas da sua comunidade que oferecem um sentido de espiritualidade ou autoconsciência. Porque, por norma, as instituições religiosas viajam em grupos, e por vezes garantem pacotes com preços mais baixos para os seus constituintes. - O Mercado religioso e baseado na fé tem a vantagem de apelar a pessoas de todo o mundo, de todas as idades e nacionalidades. Profissionais de Turismo e viagens devem ter em conta que este mercado poderá duplicar até ao ano 2020. Acrescentando a rente número, muitos viajantes motivados pela fé preferem viajar em grupos do que individualmente.
- O Turismo Religioso é um grande negócio. Considerando apenas os Estados Unidos, estima-se que cerca de 25% do público que viaja interessa-se no turismo baseado na fé. Quando se soma a este número as pessoas que viajam para convenções baseados na fé, tais como casamentos, bar mitzvahs ou funerais, o número torna-se extraordinariamente grande. O segmento da viagem religiosa mundial é um dos segmentos em crescimento mais rápidos dos dias de hoje. A deslocação religiosa é estimativamente avaliada em 18$ bilhões de dólares e 300 milhões de viajantes.
- Esteja ciente que em situações de instabilidade económica o deslocamento religioso é menos propício a esses altos e baixos. Pois os viajantes motivados pela fé estão empenhados em completar a viagem e tendem a guardar dinheiro para usufruir das experiências religiosas ou espirituais apesar das condicionantes económicas. O viajante motivado pela fé tende a ter diferentes motivações de deslocação dos restantes viajantes. Por exemplo, o viajante motivado pela fé por norma viaja com uma missão espiritual, obrigação religiosa ou mostrar apoio a uma causa particular. Durante períodos de dificuldade económica a deslocação motivada pela fé é uma fonte de rendimento estável para uma economia de turismo local.
- Apesar de que qualquer profissional de Turismo se encontre apto a lidar com este mercado, aquele que têm uma sensibilidade religiosa e espiritual tende a lidar melhor com viajantes deste mercado. É essencial ser sensitivo à vasta variedade de necessidades especiais de viagem deste mercado. Entre outros pontos, o tipo de comida que é servida, o tipo de música apresentada e a temporização das atividades devem ser considerados. Tenha em conta os calendários religiosos e os dias específicos de proibição de viagem, como dias e jejum. Como em outros tipos de Turismo é essencial que conhecer o seu mercado. Por exemplo, as companhias aéreas que não fornecem uma opção vegetariana nas suas refeições sujeitam se a perder uma cota de mercado cuja fé impõe certas restrições alimentares.
- Crie ligações entre as suas indústrias secundárias locais e o seu turismo de motivação religiosa. Vezes sem conta a espiritualidade que os visitantes procuram é perdida por entre as indústrias de apoio turístico. Durante períodos de Turismo motivado pela Fé é essencial que os hotéis e restaurantes se liguem com as artes e comunidades culturais locais para desenvolver um produto homogéneo baseado na fé em vez de uma amálgama de ofertas não relacionadas.
- Apesar do Israel ser a primeira preferência como destino para viajantes, seguido por Itália e Inglaterra, o Turismo motivado pela fé pode existir praticamente em qualquer lugar. Sem dúvida que a existência de grandes centros religiosos são atrativos, locais como Jerusalém, Meca ou Roma irão sempre superar a maioria dos locais. A falta de centros religiosos não invalida o desenvolvimento to Turismo motivado pela fé. Florida criou a sua própria terra da bíblia, múltiplas cidades pelo mundo fora, encontraram formas de incorporar férias religiosas no seu produto turístico.
- Os locais de Turismo de mais pequena dimensão devem considerar dedicar algum tempo ao desenvolvimento local do Turismo motivado pela fé. Com frequência os profissionais de Turismo têm pouco ou nada em comum com a comunidade religiosa sem ser o conhecimento dos seus líderes religiosos. Tire algum tempo para conhecer os lideres religiosos locais, pergunte lhes se atraem visitantes para eventos familiares, retiros religiosos, ou estudo baseado na fé. Muitas vezes estas pessoas sentem-se desconetadas da comunidade turística e têm um vasto conhecimento de marketing e experiência para oferecer. Ao colaborar com estes líderes religiosos, procure desenvolver um plano de negócio em conjunto e não se esqueça de lhes perguntar como os pode ajudar como profissional de Turismo.
- Tenha em atenção os novos recursos existentes. Por exemplo o sítio, www.grouple.com disponibiliza um setor inteiro dedicado à viagem religiosa. Grandes instituições religiosas mantêm também centros de viagem para pessoas da sua fé.
O boom de viagens religiosas significa também que é mais fácil para o Turista pesquisar as suas viagens e encontrar um destino de férias adaptado às suas necessidades específicas. Portanto promova as empresas locais baseadas na fé. Por exemplo inventarie locais que ofereçam comida Kosher, onde viajantes possam encontrar música cristã, e onde possam encontrar locais de culto, muitos dos quais são locais para ver obras de arte especiais ou aprender sobre cultura local.
